The company is doing some re-thinking about this marketing strategy.

re-thinking 是由前缀 re-（表示"重新、再次"）和动词 think（思考）加上 -ing 构成的现在分词形式。re- 表示"重新做某事"，thinking 是"思考"的动作。 re-thinking 指"重新考虑、再次思考"的过程，强调对原有想法或策略的重新评估。