This advertisement uses fear-based tactics to sell the product.

fear-based 是由名词 fear（恐惧）加上形容词后缀 -based 构成的复合形容词。based 表示"基于...的"，fear-based 字面意思是"基于恐惧的"，在这里指"利用恐惧心理的"营销策略。